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2016-03-18

春节之后,小米、vivo 、OPPO相继发布旗舰新品,金立、360等厂商也纷纷曝光新品计划,手机市场好不热闹。与之对应的PC市场则显得有些沉寂,似乎正酝酿着大招。

3月17日,作为PC市场“一哥”的联想率先发力,旗下品牌联想小新在其Family Day现场首次推出云笔记本产品——小新Air 13和小新Air 12,并邀请当红小鲜肉鹿晗代言产品,为更好地打开年轻消费群体市场。

事实上,联想并非只放出这一个大招,而是一波精彩的组合拳。

ThinkPad连发悬念海报 3.22终极亮剑

笔者注意到,从3月14日起,联想开始每天发布带有ThinkPad标识的倒计时海报,且每张海报都向用户提出一个问题:

“倒计时8天:从小到大,为什么最容易丢的东西都是笔?”;

“倒计时7天:当你的平板电脑连接键盘后,为什么还需要用手触摸屏幕进行选择?”;

……

“倒计时5天:笔记本电脑本质上是为了给人以自由,可为什么我们都被困在会议室?”

用户在和联想官微的持续互动中,也对ThinkPad新品产生极大的兴趣。不少用户猜测,联想或将推出颠覆性的新品来引领未来PC新形态。

此番悬念营销在互联网上收到不错效果之后,联想继续放出大招。3月17日, 新京报广告版整版被一幅“合二为一 商道·至简”的八卦图霸屏,并赫然印着“3月22日 深圳”,“ThinkPad”字样。与此同时,联想集团董事长兼CEO杨元庆在微博上广而告之:“道生一,一生二;合为一,归本原……全新一代ThinkPad X1二合一平板笔记本电脑,是时候重新定义高端商务PC了。”

至此,联想真正意图被完整暴露,全新一代的ThinkPad X1二合一PC正是期待中的王牌新品,其目标用户则主打高端商务人群。

“合二为一”这盘棋 联想已下了6年

可插拔的二合一平板电脑是近年来PC行业的一个新的产品形态,也是正在经历快速发展的细分市场。其巨大的前景让全球笔记本厂商趋之若鹜。市场研究机构IDC称,2015年二合一设备占到PC市场的8%,2020年时这一比例将上升至30%。

IDC分析师布沙尔指出,台式机和笔记本被认为“很古老”,而买家希望购买更新的技术。二合一设备问世的另外一个因素是,平板电脑在市场上已经饱和,“所有业内人士都意识到,台式机和笔记本等传统PC产品,在未来5年将被二合一设备所取代,这也是今年将有大量新产品问世的原因”。

大家应该记得,在不久前结束的巴塞罗那世界移动通信大会(MWC2016)上,华为就发布了二合一电脑Matebook,打响了进军PC市场第一枪。华为选择从二合一设备切入PC,反而衬托了联想的牛逼,因为联想“合二为一”这盘棋已经下了6年之久,比全球大多数的顶级厂商布局的都要早。

早在2010年,联想就推出了第一台可插拔二合一电脑U1,开启轻薄便携办公新篇章;随着PC与移动终端的不断融合,2012年联想率先推出二合一笔记本YOGA,这在当时绝对是引领潮流;随后又推出面对商务用户的可插拔二合一笔记本Think Helix,直面微软Surface系列产品的竞争。

6年的深耕布局,联想通过几大核心子品牌完成了可插拔二合一设备全产品线的布局,并实现对精细化市场的全覆盖。同时,针对消费者不同层次的需求,联想也提供了高端和性价比两个方向的选择。

重新定义高端商务PC

当下消费者对于个人电脑的需求已经有所改变:对于平板电脑,创新将不再是单纯的配置和功能上的改变,而是基于消费者在不同场景下的使用需求,进行精准化的定制。

对于高端商务人群,他们的要求更为挑剔:比如要轻薄便携,适应移动办公;追求高品质,无论是键盘还是系统运算性能;产品足够创新,满足多元化的使用需求……

杨元庆说,新一代ThinkPad X1的使命就是要重新定义高端商务PC,它的底气何来?

第一,创新力。ThinkPad的价值灵魂在于“Think”,作为一个拥有二十多年历史的经典品牌,正是基于对用户需求、行业痛点、技术发展的不断思考和创新,ThinkPad才能持续推出革命性产品。

第二,实力。ThinkPad立志永远做最好的电脑,其实力自不用多说——产品轻薄却坚固耐用,性能强悍却稳定可靠。正是由于对品牌经典的延续,加上联想与时俱进的再创造,ThinkPad X1已经被打造成最顶级的商用笔记本电脑。

第三,领导力。据联想集团2015年第三财季数据显示,联想已连续第十一个季度占全球个人电脑市场第一位,并且在全球市场疲软的大环境下逆势上扬,全球市场份额同比上升1.5%达到21.6%。很显然,依托联想在市场上的绝对领导力,ThinkPad X1有望比对手产品占有更大的机会。

当下,包括联想、微软、戴尔、惠普、三星、华为等都已经布局二合一平板电脑,在2016年,各家围绕高端商务细分市场的争夺也会愈发激烈。在我看来,相较于传统PC,二合一设备依然是蓝海市场,无论是先行者联想、微软,还是后入局的华为,甚至可能的小米,彼此不管打仗多么激烈,其实都在共同培育用户习惯和行业规模。

结语

所以我也在好奇,3月22日终极亮相的新一代ThinkPad X1能否再次让行业和用户尖叫呢?也许,它真的值得你我拭目以待。

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