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2015-11-18

1985年,尼尔·波兹曼在其著作《娱乐至死》提到:当印刷术时代走向没落,电视时代蒸蒸日上,一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现,成为一种文化精神。其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。

然而,或许大师本人也未曾想到,一个叫“互联网”的事物在三十年后再次了颠覆这个时代。互联网的繁荣正在把电视推离舞台中心,方兴未艾的网生(网络原创自制)综艺也正取代电视综艺的地位,成为新娱乐风向标。娱乐至死迎来了2.0时代。

去年最火爆的网生综艺非《奇葩说》莫属,高晓松+马东+蔡康永的“铁三角”组合,以及节目本身既睿智又逗比的内容策划让观众大呼过瘾。不过,随着《奇葩说》第二季的告一段落,网生综艺的火爆程度却不减反增,由优酷土豆自制、“网红奶爸”贾乃亮担纲主持的《小亮亮@好笑头条君》成为时下网生综艺市场的黑马。

数字告诉你《好笑头条君》有多红

作为优土自制节目的铁杆儿粉丝,我一直好奇优土继《万万没想到》、《报告老板》两部自制神剧后,在网生综艺上会有什么大动作。10月30日,《小亮亮@好笑头条君》正式上线,感觉大招来了,还真有点小激动。

顾名思义,这是一档喜剧类综艺,不仅由优土最精英的自制团队打造,还有贾乃亮、佟大为、韩庚、王祖蓝等明星、段子手助阵,混合脱口秀、名人段子秀、网络原创剧等流行形式。第一期节目大概20多分钟,我笑了就有二十来次(真不是笑点低),那股可乐劲儿丝毫不亚于《奇葩说》带给我的效果。

“人气奶爸变身男版金星,贾乃亮真要上头条了。” 这是我当时的想法。而从播出后的观看率、媒体主动报道、社交互动数据上看,这个节目真的红了。

从播放量看,第一集节目在优土平台取得1000多万次播放,远高于《奇葩说》的首播数据。从社交互动看,第一集的微博话题共计得到网友8000多万次阅读,位居当日微博话题榜首。值得注意的是,热门电视综艺《奔跑吧兄弟》第三季也在当天首播,但只能屈居其后。

这是横向对比得出的数据。如果纵向来看,11月6日,第二集节目上线,很快在观看人次、评论互动数量上,打破了第一集的记录。这说明,第一集爆棚的口碑和关注度放大了节目的影响力,并很快取得实效。

爆款背后的三大武器

在我看来,《好笑头条君》并非最早做喜剧的网生综艺,也并没有大肆“口水炒作”,可谓是一不占天时,二不占地利。但凡事必有因果,在客观因素并不有利的形势下,它的逆袭概因掌握了三大武器。

第一个武器,全新综艺玩法。如《奇葩说》、《康熙来了》两档综艺采用大咖主持与特色嘉宾对谈形式,每期设定一个主题方向;《金星秀》则采用奥普拉·温弗瑞脱口秀形式。它们共同的特点是由主持人带节奏和引导话题、担任笑料的主要制造者,且封闭在访谈室内。

但该节目团队则颠覆这一沿袭多年的“旧”形式。创新出通过各路明星、段子手进行场外实景化演绎来表达某一主旨;同时,主持人贾乃亮也可以发挥本色,更好地与现场互动。因此有人评价,看贾乃亮的主持风格很像王自健脱口秀,而明星演绎的环节既有《屌丝男士》的幽默,也有《万万没想到》式的出乎意料。

第二个武器,用大数据来深挖话题和摘选嘉宾。数据显示,优土全站40%观众是女性,她们更偏爱高颜值男星,这也是节目开播前两期多次出现佟大为、韩庚、马可等男星的原因。话题则基于受众人群对画像,遴选出观众最有兴趣的话题进行探讨和调侃,如马可演绎的“富二代交不到朋友”、包贝尔演绎的“老爸逼我早恋”都容易拨起观众敏感的神经。

大数据也体现在节目的“笑果”设定。喜剧综艺是让人开怀大笑,好的喜剧综艺则是让人笑的舒服。制作团队研究发现:一般来说,喜剧的叙事需要10-15秒,而烘托笑点的部分间隔5-7秒,之后交替产生。所以,节目的笑点控制在了每20s一次的节奏。

最后一个武器,紧跟热点。“嚼不烂的老生常谈”,这是很多电视综艺被狠狠吐槽的原因,因此,制作团队尤其注意对社会热点的捕捉。比如应景双11(光棍节)的歌曲、针对韩庚退出歌坛的采访等环节设计,都体现了节目内容的灵活性和新鲜度。

说到底,综艺拼的是娱乐性,不仅要好玩、有用,还要新鲜。在这上面,头条君的制作班底算得上用心良苦和精益求精。他们的付出不仅得到观众的认同,也赢得了包括湖南卫视总导演洪涛、作家张嘉佳的点赞。

娱乐2.0 但未必至死

不如重回文章伊始的话题,“娱乐至死”在由尼尔 · 波兹曼提出时,出于对娱乐文化的某种恐惧,他其实是有些悲观。

但娱乐文化演变至今,从报纸到电视,再到PC互联网、移动互联网。我们发现娱乐文化的普及不仅没有让社会上的多数人丧失工作的积极性和生活的热情,反而成为人们生活最好的调剂和工作“燃料”。包括苹果、Youtube、Beats等公司正是凭借在多媒体娱乐上的成功,而最终赢得了尊重。

这也是在娱乐2.0时代,网生综艺的意义:给人们带来快乐,以及对生活的热情。用接地气的方式说,应该是正能量的。

正因为充满压力,所以观众的需求不断在变化,不断在提升要求。好的网生综艺需要保持对现实生活的精心体悟,才能更好地反映在节目内容。这一点,要远远胜于花费高昂代价请大咖、暴力宣传等手段。

在过去十年,优酷土豆引领了视频网站由影视到综艺、再到原创自制剧的变革。如今,它的触角通过《小亮亮@好笑头条君》已经深入到网生综艺领域。古永锵说,“视频纯媒体时代已死,未来要投入百亿到网生内容上”。目前看来,优土的确用行动说明了这一点。

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