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11月21日,一下科技宣布E轮融资5亿美元震惊了业界。旗下拥有秒拍、小咖秀、一直播三个爆款应用的一下科技确认完成5亿美元E轮融资,投资方包括新浪微博、上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司(简称“SMG”)旗下产业投资基金、光控-分众新产业投资基金、微影时代、凤凰投资、尚珹资本、乐逗、Axiom Asia等。这是一下科技融资史上单轮融资金额最高的一次,同时此轮融资也创下国内移动视频行业的单轮融资金额最高纪录。

今年是一下科技成立的第5年,在E轮融资拿到5亿美元,颇有点冥冥注定的寓意。一下科技创始人兼CEO韩坤在融资发布会上,并未透露出E轮融资后的公司估值,但据媒体报道,一下科技的估值最高将达到30-50亿美元级别,并且因为过去一年助推新浪微博市值站上百亿美元的高位,其估值还会因此再带来20%左右的增幅。

这是一个站对“风口”的性感故事

这两年,全球经济市场萎靡,资本市场也遭遇寒冬。然而,从2015年11月获得由新浪微博领投,红杉资本、韩国YG娱乐等跟投的2亿美元D轮融资,再到今天刷新行业纪录的5亿美元E轮融资,一下科技的融资节奏似乎完全没有受到“资本寒冬”的影响。

一下科技被资本宠溺,似乎是幸运的。然而,最根本的原因是,一下科技站对了“风口”,它的故事才能如此性感。这个风口就是移动视频。

发轫于2013年的秒拍,是一下科技首个爆款应用,正赶上了短视频爆发的前夜。彼时,国外正兴起短视频热,包括Instagram、Snapchat、Vine等短视频服务已经在Facebook、Twitter两大社交网络流行,而国内移动互联网和移动视频方兴未艾。因而,作为国内首个提出10秒短视频概念的应用,秒拍凭借优良的交互体验和对用户需求的精准把握,迅速在年轻群体中风靡。

也正是从2013年起,新浪微博先后参与了一下科技B、C、D三轮的融资,还同秒拍展开深度合作——秒拍独家SDK嵌入微博,在微博上分享短视频和分享图片一样简单。自此,秒拍与微博、一下科技与微博的联合体,就开始朝着国内最大、开放互动的短视频分发平台迈进。当然,这是后话。2014年,秒拍在中国发起“冰桶挑战”,开始在微博一路走红,吸引了庞大的明星、名人群体接力支持,一举奠定其江湖地位。

再后来,一下科技开始探索更多的移动视频场景,满足用户多样化的需求。2015年5月,对口型视频应用小咖秀上线,前两个月就实现爆发式增长,冲上App Store总榜榜首,吸引包括小咖秀之王贾乃亮、蒋欣、王珞丹等明星参与,诸多一线卫视知名综艺节目都引入了小咖秀玩法,小咖秀成为引领全民最in的娱乐方式。

今年5月份,一下科技再次联合微博推出移动直播应用“一直播”,经历从“爱心一碗饭”、“画出生命线”等公益直播活动,到“洪荒少女”傅园慧做客一直播、再到“蓝瘦香菇”等全网知名的直播案例,一直播已经成为中国极具影响力的手机直播应用。

在我看来,秒拍、小咖秀、一直播三个爆款,绝不是韩坤和一下科技偶然造之,而是顺应移动视频浪潮,结合中国市场一步步深耕的结果。截至目前,秒拍和小咖秀日播放量峰值已经突破25亿次,日均上传量突破150万,日覆盖用户超过 7000万,一直播全网日活过千万。用韩坤的话讲,我们的一直播产品上线不到一年,当大家还在讨论直播混战的时候,我们已经成为直播行业覆盖人数最高的直播平台。一连串惊人的数字,无不彰显出一下科技中国第一移动视频平台的地位。

核心壁垒:微博加持下的矩阵生态布局

可以说,一下科技三大产品形成的矩阵生态是业内唯一,矩阵优势是其他公司无可比拟的。在韩坤的规划中,秒拍代表媒体方向,其“明星+内容”优势明显;小咖秀代表原创社区方向,且更娱乐化;一直播强调实时沟通和互动,具有更强的社交属性。这构成了三位一体的移动视频矩阵,分别满足了用户观看、创作和沟通的需求。

同时,这三款产品与新浪微博深度绑定,创造了含视频创作、分发、互动、社交的一站式服务场景。这样的联合体在业界是独一无二的,它聚集了全网最多、最优秀的移动视频内容创作者,包括PGC和UGC。

同时,新浪微博也是一下科技最大投资方,从B轮开始,已经连续四轮参与投资。反过来,一下科技三款产品的发展,尤其是2016年以来短视频+直播的发力,也助力新浪股价估值不断攀升。一下科技因此也被称为是,助力微博二次崛起背后的独角兽。

因此,一下科技与新浪微博的关系,超越了“鱼水之欢”,而是休戚与共的联合体。新浪董事长兼CEO曹国伟曾公开表示:“新浪微博将持续为一下科技的发展提供资金支持。”2015年底,一下科技已经联手微博拨出1亿美金,整合移动视频产业,启动“秒拍创作者平台”,帮助原创作者成长,希望能够能为撬动行业的力量。

韩坤透露,一下科技还将肩负起对移动视频领域的责任,未来将拿出10亿元人民币,来做移动视频生态的投资布局,用户分成和内容引进,并表示,“将打造一个能影响世界的移动视频牌。”

构建泛娱乐生态链,中国版Youtube呼之欲出

值得注意的是,在E轮中又涌现的如SMG旗下产业投资基金、微影时代、凤凰投资以及由光大控股携手分众传媒及众为资本共同打造的光控-分众新产业投资基金等都是相当有实力的新投资方。其中,SMG作为中国文化传媒行业产业布局最完整和市场价值最大的文化传媒产业集团,未来除投资关系外,一下科技将与SMG及旗下东方明珠、东方卫视等平台在更多业务领域洽谈合作,共谋发展。

通过与微博以及SMG等众多产业巨头的战略联合,一下科技正朝着新的梦想使命狂奔。

韩坤表示,我们是科技公司,但是总有人说我们更像娱乐公司,到今天为止,共有超过3000个明星使用秒拍和小咖秀,创造了近千亿次的视频播放;有超过1000个明星使用过我们的一直播;我们的产品早已经成了明星与粉丝互动的标配。

值得关注的还有,一下科技发布会现场,国内很多演艺明星到场支持,他们同时也是秒拍、小咖秀、一直播的使用者。例如,贾乃亮是一下科技CCO(首席创意官)。与一下科技渊源颇深;张馨予曾用一直播传递公益、李云迪则通过一直播直播国际时装周;国内当红花旦赵丽颖更是表示自己的性格和一下科技定位不谋而合,同一天,赵丽颖受邀入职一下科技,并担任副总裁。

一下科技旗下一下影业,也是构建娱乐生态链上的重要一环。首部网剧《实习侠》今年10月已经上映,目前点击量已经超过5000万。一下影业以网络短剧为起点,逐步扩展到网络长剧、网络综艺、网络大电影乃至院线电影,充分利用现有资源,打造集投资、制作、宣发和广告经营为一体的互联网影视品牌。

此次融资方也有诸多如SGM、微影资本等在泛娱乐领域颇有经验的投资机构,发布会上,一下科技即将举办的“2016移动视频盛典”与东方卫视战略合作关系正式启动。同样在泛娱乐产业有着良好表现的微影时代,其CEO林宁也在发布会现场表示未来将与一下科技在多个层面展开合作。相信一下科技为来在泛娱乐领域将陆续有大动作。

这些重要的细节表明,一下从UGC到PGC,从媒体到社交、从网红到明星,拥有最完整的移动视频创作者链条,也是中国唯一能同时在这些资源中都保持领先的平台化公司。韩坤曾说,一下科技的梦想是成为“中国版的Youtube”,如今他不仅缔造了中国最大、最开放的移动视频矩阵,并成为微博等巨头投资的香饽饽,还受到了中国网民的热捧,正如韩坤所说:“一下科技视频矩阵,已经成为中国版的Youtube!”

商业化提速,驶向移动视频的“星辰大海”

作为一家多方看好的创业独角兽,在完成移动视频生态构建的同时,一下科技也在思考商业模式的问题——如何更好的进行商业化,并让用户有最佳体验。这也是回馈投资者信任最好的方式。

一下科技的商业化优势,首先体现在整合营销上。目前,一下科技拥有最多明星、头部资源、自身矩阵生态的平台资源、加之微博这一中国最大的社交媒体平台资源,能最大化的提升品牌溢价。

其次在商业化探索上,一下科技也已经拥有了一直播+宝洁+薛之谦、一直播+联合利华+污力天团、一直播+欧丽薇兰+陆毅沙溢夫妇等品牌+明星整合营销案例。其中,一直播与欧丽薇兰的合作,更是开创了“直播+明星+微博+品牌+电商+分众”的模式。可以说,这些努力让一下科技的竞争力和发展潜力得到了释放。

目前移动视频领域的竞争已经开始大平台的收割,直播平台的竞争更是进入残酷淘汰的下半场,一下科技不管是在短视频领域,还是在手机直播行业,凭借自身构建的矩阵视频生态体系,以及多方巨头和资源加持,加之对于PGC内容创作者的长期大力扶持,颇有坐稳“天时地利人和”的意味。

在我看来,一下科技拿到的5亿美元创纪录融资,将对于它自身和移动视频行业的爆发,都将产生正向推动意义。聪明的投资人或许已经嗅到,移动视频开花结果正愈来愈近了。


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